Cinc anuncis que van portar la vergonya del cos a un nivell completament nou

Cinc anuncis que van portar la vergonya del cos a un nivell completament nou

Els Millennials saben que ara és més fàcil que mai destruir l’autoestima. Fotos etiquetades, cameos del Periscope, mala il·luminació del vestuari; aquests diversos petits factors poden desentranyar lentament fins i tot les actituds més positives per al cos. De tota manera, és prou difícil confiar en una societat obsessionada per la imatge: per què ens hauríem d’enfrontar a anuncis despectius enganxats a tot el metro de Londres per fer-nos sentir encara pitjors amb nosaltres mateixos? Aquesta va ser la pregunta que va fer la setmana passada l’alcalde Sadiq Khan, que va prometre eradicar tota petjada de vergonya en els anuncis de tot el transport de Londres.



Khan va publicar un comunicat per acompanyar la seva nova política, expressant la seva preocupació perquè les seves dues filles adolescents poguessin ser influenciades per aquests anuncis anomenats 'aspiratius'. Ningú no s’hauria de sentir pressionat mentre viatja amb el metro o l’autobús en expectatives irreals que envolten el seu cos, i vull enviar un missatge clar a la indústria publicitària al respecte.

Els seus comentaris arriben gairebé un any després que Protein World causés la indignació nacional amb el seu Are you body body ready? anuncis, que van provocar una sèrie de respostes sarcàstiques per part de feministes positives per al cos. Sorprenentment, i de manera depriment, no és la primera vegada que les empreses creuen la línia amb les seves campanyes. En la celebració de les noves polítiques potencials de Khan, repassem cinc exemples de publicitat realment qüestionable.

LA DONA ES VA GUANYAR PES? SENSE PREOCUPACIONS - NOMÉS ENGAÑA!

D’Ashley Madisonanunci insensiblea través de wooplus.com



Potser recordeu el lloc web Ashley Madison de l'escàndol generalitzat de la infidelitat que va provocar desenes d'homes suïcidant-se . No és sorprenent que un lloc que fomenti la traïció matrimonial pugui arribar ocasionalment per sota de la cintura amb les seves campanyes publicitàries, però l’exemple anterior encara va ser un xoc. L’anomenem mentre ho veiem com fa cridar el text, que plana per sobre de dues dones (una prima i una altra de grassa) disposades a la roba interior. Naturalment, el model més gran té una gran 'X' vermella al costat, perquè qui en la seva bona raó tindria relacions sexuals amb una dona grossa, oi? A edició posterior de l'anunci es va llançar amb la mateixa imatge del segon model acompanyat de la pregunta ¿La vostra dona us va espantar ahir a la nit? Està bé, nois: si d’alguna manera us heu atabalat amb una dona que s’ha atrevit a guanyar pes durant tot el vostre matrimoni, és completament divertit i moralment acceptable pagar per trobar un nou i atractiu substitut. Ashley Madison ho diu, així que deu ser cert, oi?

SALVEU LES BALENES ... PERDEU LA GOMA

PETA ‘Save theCampanya de balenesa través de calorielab.com

Sorprèn que un anunci benèfic faci aquesta llista; és doblement sorprenent que MAPA té una controvertida reputació per les seves campanyes ofensives. Va haver-hi la campanya de defensa dels animals objectivat dones; hi havia allò estrany campanya les dones sexualitzades embolicant els seus cossos nus en plantes gegants i hi havia l’anunci anterior, que aparentment té com a objectiu “salvar les balenes” i ajudar-nos a tots a “perdre la grassa”. La pròpia empresa admès que l'anunci era controvertit i no donava cap altra explicació, substituint la cartellera per un suport menys divisiu que afirmava que els vegetarians perden pes. Es pot demostrar científicament que les verdures tendeixen a pesar lleugerament menys que els carnívors, però realment no hi ha manera de comunicar aquest punt sense envergonyir el greix?



AMOR. SENSE LES MÀNECS.

Katy Perryper a Popchipsmitjançant adweek.com

Com passa amb la majoria de marques que intenten ser 'nervioses' amb els seus anuncis, Popchips ha ofès molta gent. El president de la cultura pop de la marca, Ashton Kutcher, va enutjar fa molts anys un munt d’indiosamericans amb un paròdia ofensiva de cites en què interpretava el personatge de ‘Raj’; Els anuncis de Katy Perry per a les marques eren menys intencionadament controvertits, però mereixen ser qüestionats. Posant amb el material per fer exercici, l’estrella va acompanyada del lema Love. Sense les nanses, ja que aparentment substitueix els pesos reals per dues bosses d’aperitius baixos en calories. La implicació és que el seu cos és aspiracional i s’aconsegueix al 100% amb una única dieta de Popchips; la resta de grassonets haurien d’arreglar-se i seguir-la. El toc final de wankery ve amb l’aparent ‘cita’ de Perry: arrisso Popchips directament als meus llavis. Bona cosa que no van directament als meus malucs. De debò?

UNA AFERENT DE SOBREPES QUE VA PENSAR

Anunci de Blucigsa través de xojane.com

En un altre exemple de 'avergonyir les dones grosses per atrevir-se a mostrar fins i tot un toc de sexualitat', la companyia de cigarretes electròniques Blucigs va publicar aquest qüestionable anunci que mostra un home mig nu al llit al costat d'una dona estesa - presumiblement la seva conquesta borratxa. El títol és breu i senzill: no hi ha cap lament. La implicació és òbvia: el subtext és que aquest noi havia agafat la nena d’un bar després d’uns quants whiskies i s’havia despertat per lamentar la notícia que la seva persona escollida tenia un sobrepès de pedra. Encara més suggerent és el vestit de PVC de la dona: implica que les dones grosses són fetitxitzades per homes heterosexuals i, per tant, només són agradables com a caricatura de sexualitat en lloc d’una parella legítima a llarg termini.

AQUÍ TENIU UN EXEMPLE DE 'COS PERFECTE'

Victoria's Secret: 'Perfecte'a través de theodysseyonline.com

És bastant obvi que no tots som models de Victoria’s Secret, però també és bastant obvi que la percepció és subjectiva, potser per què aquest anunci desaconsellat va ser tan controvertit. Una filera de glamazons poc vestits s’acompanya de l’etiqueta The Perfect Body, tot i que aquest eslògan va ser posterior canviat a 'Un cos per a cada cos' després que Internet va perdre amb raó la seva merda sobre l'original. No hi ha un cos perfecte; argumentar aquest cas és perillós i pot tenir greus efectes sobre l’autoestima de les dones i les nenes de tot el món. Encara més perillosa és la implicació que els nous calçons poden ajudar a assolir la 'perfecció'. Al cap i a la fi, hi ha un gran avantatge en la monetització de la inseguretat, i la indústria de la roba interior en particular la té clavada.