Com una empresa local de patinatge es va convertir en la marca preferida del hip hop

Com una empresa local de patinatge es va convertir en la marca preferida del hip hop

El 1998, quan tenia prop de vint anys, el skateboarder Nick Tershay va construir un pla de negoci sobre la invenció d’un pern de skate que creia que revolucionaria la indústria. No ho va fer, però, en aquest procés, va crear un univers semblant al culte que acollia els millors patinadors del món, va recopilar signes conjunts d’estrelles de hip-hop com Odd Future i se li va donar un polze cap amunt. d'una comunitat en línia d'obsessius lleials de les sabatilles esportives (gràcies, en part, a una col·laboració viral de Nike Dunk) que es va reunir al voltant de Tershay i la seva marca homònima, Diamond Supply Co. , per al llarg recorregut.



Nascut a San Francisco, l’èxit de Tershay té les seves arrels en el seu arbre genealògic: la meva mare solia navegar i el meu oncle feia monopatí, em diu quan ens trobem a París. Es troba a la capital francesa per celebrar el seu aniversari amb una festa enorme al nefast local nocturn, Les Bains , així com la seva nova incursió al mercat europeu, 20 anys després del llançament de Diamond Supply Co. Hem tingut Diamond a Europa, però a un nivell tan reduït, explica. Quan l’enviem aquí, el donem a un distribuïdor, ells fan els seus beneficis, els donen a les botigues ... i per aconseguir un marge prou bo, acaba sent molt car comprar-lo aquí. Però el 2017 marca l’obertura del quarter general europeu de Diamond, a Barcelona, ​​i la inevitable expansió de la base de clients de la marca que, de manera impressionant, abasta els mons de l’skate, el streetwear i el hip hop.

Fundador de Diamond Supply Co., Nick Tershay, aParís recentmentFotografia Amanda Fordyce

La carrera de Tershay es va desenvolupar quan se li va donar un monopatí de plàstic als quatre anys, però va començar realment quan va començar a treballar per a una marca local de patins. Jo els dissenyaria coses i sempre els aniria bé, així que només vaig pensar: ‘Per què no fer el meu?’, Recorda. Va fundar Diamond Supply Co, un nom que va agafar de l’èxit de Sade Soper Operator dels anys 80, on els cantants de la cantant d'origen nigerià Vida de diamant a la seva línia d'obertura. Mentre treballava en el seu disseny de cargols, Tershay va començar a vendre samarretes, barrets i adhesius que presentaven un logotip dibuixat a mà, l’ara famós diamant. Després de tres anys, el parany no va aconseguir l'èxit, però Diamond no va estar gens desanimat. La roba que havia dissenyat es va inspirar en les marques que portaven ell i els seus amics (Polo, Tommy Hilfiger i Nautica) i va capturar ràpidament els clients que buscaven una alternativa al cliché de patinador de LA. Sempre vaig estar de moda i anàvem vestint com es vestia la gent que no era patinadora; simplement passàvem muntant taules, explica. Però el fet d’autofinançar-se va significar que va lluitar per mantenir-se al dia amb els primers cultes de la marca, ja que les samarretes es venien gairebé instantàniament i deixaven un enorme buit abans de la propera caiguda. A hores d’ara, havia començat a vendre paquets bàsics de maquinari per a patins i havia signat tots els seus companys, que eren els millors patinadors professionals del món, a la llista d’equips de la marca. Amb la prestatgeria dedicada a Diamond Supply Co a la primera botiga de Supreme de Nova York, juntament amb botigues veteranes com la FTC de San Fran, Tershay va fer ràpidament un sòlid peu al món de l’skate. No obstant això, quan es va produir una col·laboració de Nike el 2005, el coneixeria amb un mercat completament poderós: la bestia publicitària.



Tyler (el Creador) ens ajudaria a empaquetar caixes. Ni tan sols em vaig adonar que era un raper en aquell moment! - Nick Tershay

Tershay va somiar un embotit Dunk , personalitzat en blau Tiffany & Co amb panells de cocodril negre, un Swoosh platejat i un diamant amb la seva llengua. Quan el primer prototip va tornar de Nike, va publicar-ne una foto al seu Myspace i es va tornar viral. La imatge era en tots aquests blocs de sabatilles esportives amb milers de comentaris. Jo em deia: ‘Sant merda!’ Mai no havia vist res semblant: el bombo, recorda. Va passar un any més fins que es va llançar Dunk, cosa que només va augmentar la histèria que l’envoltava. El dia que va caure, el poder estrella de Diamond es va catapultar. De sobte, la gent de fora del monopatí sabia què era Diamond, recorda. Un cop d'ull a l'atracció del món de la moda urbana: Diamond va iniciar la sessió en fòrums de sabatilles en línia com ara Hypebeast i Col·leccionista únic, i es va trobar ràpidament entre una comunitat de discapacitats amb la qual va poder compartir idees, nous dissenys i publicar dates. A canvi, la comunitat de roba de carrer el va donar la benvinguda i, el 2006, quan va obrir les portes de la seva primera botiga insígnia a l’avinguda Fairfax, les cues s’estenien cap avall. Aquests fòrums van ser monumentals per a Diamond (Supply Co) perquè vam construir una comunitat de nens que compraria tota la nostra merda, venent-la, i això va fer que Diamond semblés una bogeria, explica Tershay. Altres marques serien com: 'Com ho fas?' I acabo de dir: 'Parlo amb els nens: tinc una comunitat. Això és el que és '.

Odd Future a la botiga de Diamond Supply Co.Avinguda FairfaxCortesia de DiamondSupply Co.



A mesura que creixia el seu estil de vestir de carrer, va plantar el peu de ple en una altra comunitat enorme: el hip hop. En un gènere musical on els cotxes, la roba i les joies cares es compten com a accions d’una persona, una marca amb un diamant com a logotip era una obvietat. Als primers dies de Diamond, tenia DJ i rapers locals que eren grans a la nostra comunitat de San Francisco. Només els donaria camises de diamant i les portarien, diu Tershay. Això era tot el que hi havia aleshores: nois calents i parlaven de diamants i bling. Més tard, un col·lectiu de hip-hop relativament desconegut, anomenat Odd Future, va començar a sortir a la botiga Fairfax Avenue de la marca i els seus membres, Tyler, the Creator and Taco, publiquen amb freqüència vídeos seus en línia , embolicant-se per dins i per fora del seu frontal. Tyler ens ajudaria a empaquetar caixes. Ni tan sols em vaig adonar que era un raper en aquell moment! riu Tershay. La gent sabia que es fotia amb el cos de Diamond dels seus vídeos a la botiga. Vaig fer un gran aparador a Nova York i l'endemà vaig rebre trucades de Diddy i Rick Ross i de tothom de la indústria musical. Quan Rick em va trucar i jo estava amb Tyler a l'atzar a la botiga, i Tyler ni tan sols parlava amb ell. Em deia: 'Estàs boig?'

L'amistat amb Odd Future va continuar igual que altres signatures musicals. Des de P Diddy fins al raper Curren $ y, nascut a Nova Orleans, que es va comprometre amb la continuïtat de les col·laboracions de Diamond, i Wiz Khalifa i Taylor Gang, que van reprendre la marca en el videoclip de la pista de llançament de la carrera de Khalifa, Negre i groc . Als primers anys de l’escena de roba de carrer de Fairfax, Wiz i Curren $ y eren els nous nois emergents i tots eren un rocker del diamant; en aquella època eren molt importants per als nens. Quan Rick Ross va començar a explotar, en els seus vídeos era tot-Diamant. Va entrar a la botiga a l'atzar quan vam obrir per primera vegada. Estava passant per les samarretes i explicant als nois de la botiga totes les coses que ja posseïa que tenia en alguna botiga de Miami. Després, va comprar ales de pollastre a tothom i va quedar-se durant dues hores, només parlant: estava aturat.

Tot i que les credencials de la marca en hip hop i streetwear es van consolidar (i van certificar l’or), Tershay mai no ha oblidat la comunitat on va començar tot i el patinatge és tan important per a Diamond Supply Co com mai. La seva llista d’equips acull ara més de 100 noms importants de skate, inclosos tots els seus OG (Shane O'Neill, Eric Koston i Paul Rodriguez), així com noms de nova generació com Boo Johnson, la sabata professional de la qual es llançarà amb Diamond Supply Co aquest any. Per a una marca que encara manté la seva propietat, es mantingui rellevant i autèntica en tres dels mons més influents i estimats pels joves: la roba de carrer, el monopatí i hip-hop: segur que hi ha molts plats per girar? Però Tershay no té por: hem estat fent el mateix, funcionant i funcionant de la mateixa manera durant gairebé 20 anys. Fins i tot quan Diamond no guanyava diners durant anys i anys, la gent em deia: 'Encara vols fer això?' I era tot el que m'importava, és tot el que volia fer. Viouslybviament, necessitem diners per mantenir el negoci endavant, però sempre es tractava només de dissenyar coses noves i de monopatí i simplement passar-ho bé.