Equihua aporta un aspecte latinoamericà sense disculpes a l’espai Streetwear

Equihua aporta un aspecte latinoamericà sense disculpes a l’espai Streetwear

Com porteu altres persones a la conversa? Això és una cosa que sempre he volgut fer perquè, per arribar a una comprensió més profunda, heu de tenir un grup de persones més gran. Vull que tanta gent conegui la nostra història com sigui possible, tant si són llatins com si no.

- Brenda Equihua

Equihua aporta un aspecte latinoamericà sense perdó a l’escena de la moda urbana de luxe.

Vaja. Com un noi marró nascut i crescut a Los Angeles que es cobreix la roba de carrer per guanyar-se la vida, això se sent realment bo per escriure. De fet, tornem a fer-ho:

Equihua aporta un aspecte latinoamericà sense perdó a l’escena de la moda urbana de luxe.

Sí, encara molt satisfactori.

Vaig trobar-me per primera vegada amb Equihua (pronunciat e-KEE-wah si teniu problemes) al ComplexCon d’aquest any. Va ser una de les quatre etiquetes que es va destacar com a marca emergent per veure pel festival, i vam incloure la marca amb seu a Los Angeles a la nostra pròpia llista de 12 avenços de streetwear que necessiteu al radar. El bombo es val molt. Equihua, que porta el nom del dissenyador i dissenyador Brenda Equihua, es va fer famós amb la seva viva roba exterior inspirada en cobija de San Marcos.

Cobija és una manta en espanyol i, si vau créixer a Los Angeles als anys 90, o si teniu amics o familiars mexicans de més edat, és probable que hàgiu vist una cobija de San Marcos coberta del sofà de la sala d’estar. Per a molts Latinx de vint a trenta anys, les mantes són un acollidor i nostàlgic record de les nostres tradicions familiars. Una cobija no ho és només una manta en la cultura mexicana, és una herència. És una cosa que transmetes a través de generacions; un tros de casa que portis quan aconsegueixis el primer lloc. I gràcies a Brenda Equihua, aquesta tradició es manté d’una manera nova que es combina amb el vostre armari amb més mosca.

Si esteu a l’escena (roba de carrer, hip-hop, reggaeton), és probable que us hàgiu fixat en la princesa Nokia, Young Thug, J Balvin, AK The Savior, Bad Bunny i una llista cada vegada més àmplia de les més ben vestides de la moda. balancejant Equihua. Les peces són cridaneres i difícils d’oblidar. Tenen un sentit de la història i la novetat alhora. I, com una bona cobija, tenen un aspecte clàssic que els proporciona poder de permanència.

Aquesta setmana he parlat amb Brenda Equihua i ho hem detallat sobre els orígens de la marca i la seva filosofia de disseny. També va compartir algunes novetats de la seva última línia. Saltem a dins.

Valeria Rios / @ VAL.OK Models: @ demasiadita / @viancalugo

Vaig ser conscient de la vostra marca al ComplexCon d’aquest any i, tan aviat com vaig pujar a l’estand, tant la meva xicota com jo ens vam quedar sense paraules. Ella és de Compton i jo vaig néixer a l’Eastside, sens dubte no esperàvem veure alguna cosa que fos tan poc disculpadament Latinx. Es tracta d’un esforç conscient en el vostre disseny o simplement perquè els vostres dissenys són una traducció de qui sou?

Sí, crec que és una traducció més del que sóc, però també la manera com he viscut la meva vida ha estat molt poc disculpable. Per tant, els meus dissenys i les coses sobre les quals trio parlar i la manera d’enfocar el meu treball són molt personals. Per tant, crec que molt d’això es tradueix a l’obra.

Què passa amb la inspiració de la cobija de Sant Marc?

Sincerament ... La cobija de San Marcos, el que és realment sorprenent és que toca moltes emocions diferents. Perquè, d’una banda, és visiblement cridaner i són molt artístics i expressius, però també són molt ... bé, des de la perspectiva d’un foraster, ho mires i penses, wow, això està passant molt.

Però crec que per als llatins, no se sent així. Se sent reconfortant. Estem acostumats a tenir-lo a casa, és una mena de neutral, ens ho creguem o no. És com l’equivalent a veure, no ho sé, ratlles. Crec que el que fa que sigui visualment sorprenent és treure'l fora del seu entorn normal.

Per tant, crec que des del punt de vista artístic està molt per aquí. Però l’altra gran cosa que té és que també és molt pràctic. És càlid, acollidor i toca les relacions que tenim amb les nostres famílies ... a mi em sembla l’amor de la mare, saps?

I, fora de la pràctica, també té una mena de context històric i té una bella història de com va arribar a ser la cobija. És com una combinació de moltes coses boniques i em sento molt afortunat d’haver pogut i poder explorar què és això.

@ ThaliaGochez / Model: @ ch1ngona_af

Què us va fer voler traduir les mantes a la moda de portar? Personalment, em fa pensar en la meva tia, que solia ser el tipus que feia canviar la seva manta al cinema i a qualsevol lloc on anés.

Sí, sí. Crec que una de les coses més importants d’arribar a aquest lloc, primer he d’esmentar que, per arribar a aquest lloc i, com la majoria de coses ho tindrien, heu de passar per un munt de ... almenys només podia parlar D’això en el meu propi treball, una bona part del meu millor treball prové de que estic en un lloc fosc i que em veig obligat a respondre a certes preguntes, sortir-me d’aquest lloc i sortir a buscar aire.

Quan això passa, es produeixen moltes coses realment sorprenents. I sense entrar realment en massa coses personals ... hi havia moltes coses amb les que estava tractant quant a la marca que havia començat i pensava, realment em sembla? Estic creant el tipus de treball que afecta les persones a nivell emocional? Vaig saber que volia fer alguna cosa que faci sentir a la gent i vull que estigui profundament connectat amb mi. Vull explorar preguntes com ara, per què sóc necessari en aquest camp? i Què he de contribuir? i Què hi falta i per què fins i tot n'he de formar part?

Vaig arribar a aquest concepte de fer-me dues preguntes. La primera pregunta era què és un clàssic de la moda? Llavors em vaig preguntar, què és un clàssic per a vosaltres, concretament? Vaig passar per totes les referències de la meva infància i coses que vaig créixer veient, coses que formen part de la meva vida ara. Només a un nivell molt personal. Una vegada més, acabava de fer aquest exercici de fer-me totes aquestes preguntes, esperant que no estigués ple de merda i que, finalment, es connectés d'alguna manera.

Així que un dia anava de camí cap a Six Flags: odio aquesta part de la història perquè no és gens romàntica ni divertida. No és com volia que baixés. M’agradaria que pogués ser com si, Oh, vaig pujar a la muntanya i vaig estar al ... M’agradaria tenir una millor resposta a com va sorgir aquesta idea. Anava de camí cap a Six Flags, a la part posterior d’una furgoneta amb el meu germà i la meva família, i jo estava assegut al darrere i recordo aquesta idea. I li havia demanat al meu germà que deixés la música que tocava i vaig fer un anunci a tothom a la furgoneta.

Oh, joder, tinc aquesta idea molt divertida. I després vaig explicar la idea a tothom perquè eren com, de què es tracta això? Per què només us escoltem parlar i què passa?

Així doncs, vaig anunciar la idea a la meva família i, de la mateixa manera que esperaria que reaccionessin, no van fer cap merda. Només em miraven com, d’acord, amic. Aleshores, el meu nebot va dir com: Sona genial.

El punt de partida d’aquestes jaquetes va ser una dessuadora amb caputxa. Per tant, casar-me amb la idea d’una dessuadora amb caputxa amb una manta perquè sabia que la manta representava alguna cosa per als llatins o els mexicans i que era una cosa que no seria difícil ni complicat connectar-hi. Però va ser aquesta idea de, com podeu portar altres persones a la conversa? Això és una cosa que sempre he volgut fer perquè, per arribar a una comprensió més profunda, heu de tenir un grup de persones més gran. Vull que tanta gent conegui la nostra història com sigui possible, tant si són llatins com si no.

Com puc portar altres persones a la història i compartir-la i aconseguir que la gent entengui què és això? Així que vaig decidir que començaria amb la dessuadora amb caputxa. És una silueta molt familiar per a molta gent i també és molt reconfortant. Quan et poses una dessuadora amb caputxa, et sents acollidor i fresc. Sabia que, si no ho feia bé, esdevindria la història de què parleu, la vostra tía o la vostra tia a la sala de cinema que porten aquesta cosa i això no és el que volia fer.

Per fer-ho, heu de dominar la qualitat i el disseny, heu de mirar tots els detalls i heu d’enginyar la peça perquè sigui una obra d’art i la gent s’ho prengui seriosament.

@ olskoolsean / Model: @Lordnalige

Per tant, això és el que em va cridar tant l’atenció la primera vegada que el vaig veure ... D’una banda, va aportar tants records de la meva infantesa, perquè realment ja no veieu aquestes mantes. Recordo que la meva mare sempre els odiava. Va pensar que eren realment cursi i una mica enganxós. Però crec que per a tantes persones de Latinx que són de la meva franja d’edat, de vint a trenta, et tornen a aquesta època nostàlgica. Però també les siluetes són genials. Per tant, no us sentiu totalment boig per voler-vos cobrir amb una manta.

Crec que, per a molta gent, encara es considera una merda de classe baixa, només per mantenir-la real. És com si, teniu una cobija de San Marcos? hi ha un grup de persones que ho pensen. Un Nadal, un dels meus tías va regalar a una de les nostres mantes més boniques de la família, una d’aquestes mantes, i ella se’n sentia tan desconsolada i ens va sorprendre tots. Però per a algunes persones és com: Oh, no, ja no ho fem!

Llavors, sabia que no aniré a portar a tothom, però, de nou, era aquesta idea de com agafeu això, com heu dit, cosa nostàlgica i aquest element, i després, com el portareu al futur?

No ho sé, tinc la sensació que hagi semblat un altre alè de vida. Que és bastant genial.

Què esperes que sentin les persones quan portin les teves creacions?

Crec que més que res, estimat. Vull que la gent ho senti quan porten les meves peces. Crec que l’amor és una sensació tan forta i conservem la roba que ens agrada, fins i tot quan té forats, fins i tot quan ha passat pel traçador. Si t’agrada una peça de roba, la conservaràs. No la llançareu, té un valor més enllà del que és la peça real perquè hi teniu un afecte emocional.

Tocar-ne el vessant emocional és una de les coses que realment vull fer amb la marca. I és una gran part del perquè participem en tantes històries. Perquè vull fer el tipus de roba que sembli herència. Que voldríeu aferrar-vos i que, quan us sentiu a punt de deixar-ho anar ... al meu cap, així baixaria, llavors decidireu, estic preparat per deixar anar aquesta peça i ara vull donar a algú que sigui digne de guardar-lo i que tingui el tipus de valor que tenen les mantes de San Marcos, cosa que significa que el porteu amb vosaltres a la universitat, potser vosaltres, el regaleu al vostre fill i només és un continu , Em va encantar la peça.

I cada vegada que el transmetes a una altra persona, aquest sentit de l’amor també es transmet. I segueix creixent i creixent. Això és el que m’agradaria que la gent experimentés amb la meva roba perquè mai no m’ha interessat el bombo, malgrat els consells que he rebut de molta gent sobre la importància que té, però vull la longevitat.

Crec que quan compres un article perquè té un bombo al darrere, el portes a casa i després el bombo s’acaba i després, què? Amb què et quedes?

Valeria Rios / @ VAL.OK / Model: @cripwalking

Els preus de la roba de petites etiquetes com Equihua solen ser elevats a causa de la qualitat artesanal que posseeixen. Però crec que, en la seva major part, tot el que teniu és bastant assequible i permeteu que la gent pagui a terminis, cosa que crec que és genial. Com a nova etiqueta, és una lluita intentar equilibrar la responsabilitat ecològica i la responsabilitat dels preus? Com podeu navegar per això mentre voleu fer alguna cosa feta a mà i una peça d'art desgastable?

Ha estat, i continua sent, un dels majors reptes als quals m’enfronto. Crec que hi ha un grup nombrós de persones que saben que el valor està més enllà del preu. Si el compareu amb el que surt al mercat, en realitat tenen un preu molt bo. Però, per contra, hi ha molta gent que no té accés a aquest tipus de diners i el seu valor percebut és, només és una cosa feta amb una manta i per què no són 100 dòlars? Hi creieu o no, hi ha qui diu: Per què no són cinquanta dòlars?

I també hi ha la gent que diu: 'Oh, haureu de fixar el vostre preu a 1.200 dòlars si voleu que se us consideri això i voleu que se us consideri això'.

Al cap i a la fi, sóc la persona que ha de decidir, quin és el missatge que us enviem? Si hagués de preuar les nostres peces al marcatge real del mercat, serien més de mil dòlars. Però amb aquest preu ve un públic específic. I tinc un públic amb el qual vull parlar i és una gran part del motiu pel qual estic arribant a les botigues i estar a les botigues ha estat una mica un repte perquè no tenim un marge tan alt quan venem a botigues. Però això és perquè no vull que aquestes peces siguin tan cares i vull que siguin una mica més accessibles i és molt difícil perquè tampoc no podem controlar els preus.

Tot el que fem està fet per encàrrec, en realitat no ens ajuda a l’hora de negociar els preus amb els contractistes. Com que vas a un contractista i els dius que tinc 300 jaquetes que estic fabricant, obtindràs un millor preu. D’altra banda, només podem baixar tant els nostres preus. A causa de les meves expectatives, expectatives que he definit per a la qualitat, no podem fer coses barates.

Jo vinc d’una formació de luxe. Vaig treballar al luxe durant més de 15 anys com a dissenyador, de manera que no puc desentrenar la vista. De vegades m’agradaria que pogués, que m’agradaria deixar anar la merda i estar bé amb això i ser com, Fuck it, només obtindrem aquests diners. Però no puc. Veig alguna cosa i sóc com: s’ha d’arreglar. Això no sembla correcte. Sempre estic pressionant per obtenir una qualitat cada vegada millor. Crec que molt del que passa a la indústria de la moda és com més ven la gent, menys es preocupa per la qualitat perquè és com si la fotin, la gent la compra. I, a continuació, vegem amb què ens podem sortir. Tot i que espero que la meva producció sigui millor que les nostres mostres. Cosa que, segons la meva experiència de treballar a la indústria, no és habitual.

Ha estat un gran repte fabricar una peça de qualitat i tenir-la a un preu on sigui accessible i ens suposi un compromís important.

Però crec que al final ens ajudarà. I una gran part del que fem és intentar educar la gent. La gent ens envia un correu electrònic i ens ho demana o ens envia un missatge de correu electrònic. Intento ser el més actiu possible als meus DM perquè hi ha molta gent que ens fa preguntes i per què són tan cars? és un dels més grans que ens pregunten. I només fer saber a la gent que hi ha mà d’obra implicada. I crec que, almenys aquí, vivint als Estats Units, ja no es pot veure com es confecciona la roba.

Si aneu a un restaurant, la cuina hi torna. Sents gent treballant i pots veure com s’elabora la pasta o sigui com sigui. I aquí, aneu a comprar, no en veieu res. Per tant, no és una cosa a la qual estiguis constantment exposat, cosa que vol dir que no hi estàs pensant, només estàs mirant la peça i l’únic que et preguntes és per què això costa 50 dòlars i això suposa cent?

Allà és on entrem i per això la nostra feina és educar la gent i explicar-los per què una cosa costa el que fa. També els expliquem que estem fent compromisos per aconseguir que siguin el preu que la gent creu que és massa car.

@ awfullygrim / Model: @zeniagizelle

Qui són algunes de les vostres icones d'estil més preferides en aquest moment?

M’inspiro molta gent del carrer, però de gent més reconeguda diria que m’agrada molt la princesa Nokia. M’agrada Lil Nas X. Crec que està fent una merda molt divertida. I Solange sempre ha estat increïble.

M’agrada la gent per diferents motius. Algunes persones tenen un millor comportament quotidià i hi ha gent que aporta coses diferents al joc. Solange, crec que és increïble per les coses de la catifa vermella perquè sempre fa coses inusuals.

Què passa amb la princesa Nokia?

Crec que el que és realment divertit d’ella és que em sembla que vesteix per l’estat d’ànim que té, que realment estimo i aprecio. Es podria dir que ella és com, saps què, avui estic a la meva merda de sarau. I, per tant, portarà alguns com samarretes punk i pantalons curts de bàsquet. Aleshores potser demà estarà amb la seva merda de salsa i porta aquest bonic vestit petit.

I, per tant, no es vesteix per a ningú en particular. Només es vesteix per la forma en què se sent. Saps qui més m’agrada? Rosalia, crec que vesteix molt divertida. És super droga. Té un equilibri perfecte entre un estil de carrer i una moda alta però femenina, però una mica nerviosa. Crec que ha aconseguit un equilibri molt agradable estèticament.

Estic molt interessat en la manera com la gent tradueix la seva personalitat amb el seu sentit de l’estil.

Tanmateix, he de dir que la majoria del que m'inspira és la gent del carrer. Miro la manera com els famosos tradueixen el seu estil personal, però quan surto caminant, sobretot al centre, la part improvisadora de com es vesteix la gent és la més interessant per a mi. Quan algú fa massa calor, es treu el jersei i el posen al cos. Quan ho fem tots, portem els jerseis de manera diferent.

Algú se’l posarà al coll, algú se’l posarà a la cintura o el posaran a la motxilla o el duran. Per a mi, aquest tipus de coses són súper interessants. Les parts inesperades de les coses. Quan algú porta una gorra i es posa massa suat i després es deixa la gorra com la part superior del cap, deixant al descobert el front.

Valeria Rios / @ VAL.OK / Models: @Demasiadita, @cripwalking, @viancalugo, @adamkingmusic

Què penseu o espereu de la moda en la propera dècada?

Honestament? Odio les tonteries dels establiments i espero que més persones siguin capaces de construir els seus somnis sense tenir els obstacles d’un establiment per evitar que es converteixin en qui volen ser. Això és el que realment espero. Crec que hi ha molta gent amb somnis realment grans i que hi ha molt talent per aquí. Ara, realment, no cal anar a l’escola de moda, no crec.

Quan vaig començar, era pre-Instagram i no hi havia realment cap opció per descobrir-me sense treballar per a algú. Llavors, sí, espero que això impulsi més la innovació perquè a mesura que més gent comenci a experimentar i a destacar de la multitud, crec que podrem veure molta més gent que surt i fa merda més nova i més fresca.

Brenda Equihua