El mag de les dones sense por que no jugava a cap de les regles

El mag de les dones sense por que no jugava a cap de les regles

Des d’articles d’opinió que discutien el sexe, la píndola i l’avortament fins a trets que abasten la teoria religiosa i política, Novetat va ser la franquista revista de moda feminista que va desafiar i definir l’edició femenina a finals dels anys 60 i principis dels 70. Fundada per Harry Fieldhouse el 1965, un període en què s’esperava que les dones ocupessin les seves ments amb patrons de ganxet, costures, cuina i cocció. Novetat va publicar 5.000 articles de Christopher Booker, Susan Sontag i Irma Kurtz i fotografia de Helmut Newton i Don McCullin, amb mirades dirigides per l'editora de moda Molly Parkin. Córrer amb el lema El nou tipus de revista per a un nou tipus de dona, Novetat es va diferenciar dels seus contemporanis creant una revista per a un públic que no només estava interessat en la moda, sinó que també tenia consciència política, social i sexual. Així és com Novetat va sacsejar les coses.

Helmut Newton per Novael 1973

ERA PER A LA 'FEMINA QUE PENSA'

Novetat era una plataforma que impulsava de manera agressiva una nova manera de pensar sovint esotèrica que desafiava el corrent principal. Fieldhouse i el seu equip de redacció es van proposar crear una revista per a dones joves independents i intel·ligents amb ingressos disponibles, dones que serien tractats com a adults, no com a productes bàsics, que volien alimentar les seves ments i desafiar-ho tot.

ES VA REBEL·LAR CONTRA LES NORMES SOCIALS

Tot i que es tractava d’una revista feminista, Novetat L’equip es va adreçar al fet que no totes les dones feministes i intel·ligents de l’època volien vestir-se com Jackie Kennedy, ni es van associar a la multitud de dies de punt de creu i cuinar per complaure el vostre marit. En canvi, Nova’s els notoris editorials de moda estaven molt carregats de roba masculina, estils utilitaris, articles esportius i roba militar, ja que les etiquetes de luxe eren reticents a prestar a la revista.

En un editorial especialment notable titulat Dirigiu-vos a la Merceria: la moda de repensar , dissenyat per Caroline Baker i rodat per Hans Feurer, tots els looks es van crear a partir de subministraments de merceria d'una botiga de mobiliari per a la llar, inclosos els escalfadors de cames fabricats amb serrells multicolors que apareixien a la portada. Mentrestant, es deia un editorial Cada vagabund n’ha de tenir va veure una dona fent-se passar per un vagabund als carrers de Londres amb abrics de pell de disseny. Va perdre a la revista una sèrie d’anunciants influents.

CONDICIONA LA SOFISTICACIÓ DE LONDRES

Sovint apareixia a les pàgines de treballs de noms pesants, inclosos els fotògrafs Terry Richardson i David Sims, i l’estilista Nancy Rohde. Nou, juntament amb els primers treballs impressionistes d’Helmut Newton i les temibles paraules de Jean-Paul Sartre, Susan Sontag i Graham Greene. Dins Novetat , trobareu pàgines monocromàtiques i tipogràfiques innovadores i estilitzades que aleshores eren revolucionàries. Bellament dissenyat i diferent a qualsevol altra revista, Novetat va representar la sofisticació d’aquella època londinenca. Amb contingut encarregat pels editors de moda de la revista - Molly Parkin, seguida de Catherine Baker - Novetat va ser un emblema significatiu del canvi sociopolític que s’estava produint a la societat, mentre que la majoria de revistes femenines es van centrar en gran mesura en la neteja de la llar i les formes de complaure al seu marit.

VA FER PREGUNTES QUE LES PERSONES ESTAVEN MOLT ESPERADES PER FER

Novetat creia fermament que, per tenir un impacte a gran escala, necessitava una portada de revista impactant. Amb les portades arribaven grans titulars, sovint inesperats. Fent el que poques revistes s’atrevien a fer en aquell moment, Novetat va avançar el seu temps a l'hora de posar els temes que la gent sovint tenia massa por de fer en un escenari públic. Provocadores però executades amb autoritat, les cobertes sovint eren impactants (un número memorable presentava una dona momificada en fulla de llauna congelada criogenicament) i comptava amb línies de cobertura com ara:

Si vols mantenir-te viu CONGELA. 4.000 lliures estalviaràs sobre gel (abordant el llavors nou fenomen de crioconservació, vegeu la imatge superior)

On viurà la mare soltera?

La mòmia està divorciada, ara he tingut un oncle Mark, un oncle Simon, un oncle John, un oncle ...,

50 anys després del vot. Només han canviat les cadenes

vivim en el pecat. No, no ens casarem, per què? No està actualitzat

Si fa els plats, es pot canviar el fusible?

Adulteri, violació, erotisme, extorsió: un altre número alegre de Nadal. .

Mentrestant Novetat va posar Amanda Lear, la millor stripper de París, a la portada i en un altre número Twiggy afaitar-se l’aixella va adornar la portada.

ES VA RELECCIONAR EL 2000

Després del seu mandat de deu anys i un parèntesi de 25 anys després, Novetat es va rellançar el 2000, només va sobreviure un any. Tot i que cap de l'equip original no hi era present, la revista es va mantenir en els mateixos temes. Amb un enfocament antifamiliar, la revista va continuar centrant-se en qüestions polítiques actuals de la dona, mentre que la moda es va convertir en el focus principal, amb contribucions de la mà de Juergen Teller i Venetia Scott. Tot i que, malgrat comptar amb alguns dels estilistes i fotògrafs més influents, la manca d’escriptors controvertits i francs va fer que la versió reinventada no sobrevisqués a la recessió, ja que no competís amb els seus contemporanis i la tirada original de Novetat va ser un producte del seu temps.