Com es va posar exactament la cara nord de North Face?

Com es va posar exactament la cara nord de North Face?

Per a molts, una menció a la marca The North Face evoca idees arrelades a l’homogeneïtat de l’Anglaterra mitjana, com ara pintes càlides, Land Rovers i racisme de vel prim. És una cosa que el teu pare llençaria amb uns gominoles per passejar el gos un diumenge gris. Perquè això és el que els agrada als pares a la roba: practicitat, comoditat, articles que no requereixen cap reflexió. L’aparentment present logotip de mitja cúpula de la North Face és sinònim d’un codi de vestimenta modest, del tipus que afavoreixen els polítics fora de servei o els enquestadors de quantitats.



Tot i això, avui, el segell mana col·laboracions amb Supreme i Junya Watanabe. S'adapta perfectament a l'armari dels practicants de normcore estudiats i adorna l'esquena dels gots de la salut. És venerat per tribus juvenils que recorren els carrers de Londres, els ruïnats centres comercials de Liverpool i els estadis de futbol de Glasgow. És a dir, és un significant tant de la mentalitat sartorial com, en igual mesura, dels que decididament no es preocupen per cap faceta o subgènere de la moda.

La gran ironia de la popularitat urbana de North Face és que es va concebre amb finalitats completament diferents. Curiosament, algunes persones utilitzen fins i tot els seus parcs GORE-TEX i les seves armilles plenes de plomall per allò que el fundador Douglas Tompkins el va destinar el 1968, és a dir, atrapant muntanyes, escalant glaceres i caminant per terrenys que certament no estaven asfaltats. Però el caràcter utilitari del producte de la marca, dissenyat per protegir-se dels elements allà on sigui, ha estat apropiat per aquells que no tenen intenció d’abordar res ni tan sols a prop d’una forta inclinació.

La pregunta que inevitablement sorgeix és: com va superar tants límits i classes una marca de San Francisco especialitzada en equipament de rendiment per a excursionistes i aficionats a l’aire lliure? Com va arribar a englobar tantes subcultures dispars? Què tan exactament es va tornar genial?



CARA NORD X APPLE

El 1986, la noció de col·laboracions de moda encara era un concepte nou i la paraula Apple era sinònim de cistelles de fruita en lloc d’iPhone i MacBooks. Aquell any, la marca de tecnologia amb seu a Califòrnia va llançar una línia de roba de curta durada, amb gorres de pare brodades amb el seu icònic motiu multicolor, xandalls amb emblema d’Apple i roba exterior Nautica, tot semblant a una col·lecció de roba de carrer que podria haver caigut darrerament. setmana. La col·lecció també va incloure una col·laboració amb la creació de Tompkins en una armilla de poli-cotó disponible en color verd i groc.

L’any passat, una de les jaquetes varsity velles d’Apple es va vendre per 825 dòlars a eBay, només per veure-la a Drake portant-la algunes setmanes més tard, cosa que va provocar una lluita a Internet per caçar els béns dels empleats de la dècada dels 80 (i els venedors van augmentar els preus els milers). Per tant, potser només amb reconsideració podem apreciar realment el bon que va ser aquesta col·laboració (Apple en aquella època seguia estafant-se en el món tecnològic) si es publiquessin els mateixos productes avui en dia, tindria nivells palpables d’exageració.

North Face xAnunci d’Applea través de gwarizm.com



OBSESSIÓ DE LA CARA DEL NORD DE RAP

Des de finals dels anys vuitanta, la marca ha adquirit un nivell d’importància subcultural per raons pràcticament pràcticament divertides: fabriquen roba que s’adapta perfectament a les tribus juvenils que viuen al carrer. El Vídeo de 1993 per a Method Man de Wu-Tang va veure aparèixer la jaqueta Tech Steep de North Face, el mateix estil que Supreme va reeditar a principis d’aquest any com a part de la seva relació de col·laboració en curs. I al llarg de la dècada dels 90, la roba exterior de l’etiqueta es veuria als rapers en sessions de fotos i vídeos musicals, que reflecteixen les tendències que es veien als carrers de Nova York i la costa est dels Estats Units, on les activitats il·lícites a l’aire lliure a la nit van apropiar-se del nombre de roba de treball utilitària. i marques de rendiment, com Carhartt, Helly Hansen i Timberland. Avui ha estat adoptat per artistes i fans grime de Londres: aneu a qualsevol espectacle i podeu veure el seu famós logotip tant a l’escenari com fora.

Revista New York, desembre de 1996: mostra l’apreciació inspirada pel rap dels joves urbans per TheCara Nord

ESTILIS SUBCULTURALS

Aquest mateix desig de practicitat s’ha fet ressò de les facetes dels joves d’aquest costat de l’estany, però amb un cert encant que defuig el gènere. La roba exterior de North Face s’ha convertit en un element bàsic a Londres, juntament amb una gran quantitat de marques especialitzades en roba esportiva de tecnologia, des de Stone Island fins a Nike, però potser és menys reconeguda per la seva popularitat fora de la capital. Hi ha grups de Liverpudlians que aficionen a la roba tècnica d’esquí es deriven igualment de les dures pràctiques de passar l’estona a les inclemències del temps, però també del desig d’un uniforme. Monocromàtic i, quan es porta en massa, innegablement cridaner, fins i tot amenaçador. Des del començament de la dècada, una subcultura derivada d’allò que probablement s’anomenaria scallies (o ocasionalment 'Johnheads', que prové del nom del centre comercial St John’s que freqüenten), ha aparegut com a aficionats probablement improbables a l’esquí nínxol. marques de roba. Naturalment, les jaquetes North Face mai no estan lluny de l’escena.

Vaig créixer a Merseyside, on els nois portaven massa North Face en massa, com un uniforme, recorda l’editor de Dazed Digital, Thomas Gorton. Si anava a l’autobús amb els meus companys i hi pujaven una tripulació de nois vestits de negre North Face, nou de cada deu estem en problemes. Nou vegades de cada deu, els nois que portin North Face també guanyaran.

Viatgeu més cap al nord i trobareu i trobareu facetes dels aficionats al Celtic, que s’estilen en els vociferats grups de fans ‘Ultra’ del futbol europeu, també vestits de negre, el logotip brodat de The North Face que adornava l’omòplat dret. Una vegada més, les seves opcions de roba exterior es refereixen tant al sentiment de pertinença com a la declaració d’estil.

AJ Tracey 2016Fotografia Vicky Grout

COL·LABORACIONS

The North Face és fins i tot el tema d’un lloc web fetitxe especialment a l’esquerra, amb el nom adequat DownGirlz , combinant jaquetes de puffa i esclavitud, però és probable que siguin les col·laboracions en curs de la marca amb el segell de culte de Nova York Supreme el que inspira un major nivell de culte fetitxe. Des de 2007, cada temporada, Supreme llança peces de vestir i accessoris conjuntament amb els especialistes de San Franciscans (els sacs de dormir i les sabatilles han aparegut els darrers anys). Cadascuna d’elles és l’antítesi d’un mapa conservador que incorpora mapes multicolors amb estampat de lleopard i estampats de bandana inspirats en colles, prenent del seu coneixement tècnic i aplicant l’estil de disseny exclusiu de Supreme. Una motxilla fins i tot va inspirar una novel·la .

De la mateixa manera, Junya Watanabe s’associa cada any amb North Face, que es remunta al 2006. Com a part del programa eYe del dissenyador japonès, un grup paraigua per a les seves gestions col·laboratives amb Levi’s i New Balance, Watanabe ha fusionat els seus propis estils clàssics, com roba de treball amb infusió de camuflatge i armilles caçadores plens de plomes, amb la destresa tècnica de fabricació de North Face.

Un signe coincident de qualsevol de les dues marques sol ser suficient per veure un augment de la seva memòria cau cultural, però consolidar aquesta relació en un element bàsic de temporada ha permès a la marca fer el salt de l’omnipresent vestit de pare a una vestimenta acceptable per a la setmana de la moda.

Suprem x El nordCara AW15

MARQUES DE DIFUSIÓ REALMENT MOLT BONES

L’etiqueta també té un cert pes entre els fanàtics de #menswear (aquells que tots feien barba i van llançar tots els seus entrenadors a favor dels brogues fa cinc anys) a causa de l’etiqueta púrpura només de Japó de North Face. Dissenyades per Eiichiro Homa, de l’etiqueta de vestimenta exterior japonesa de culte Nanamica, cada col·lecció es casa amb roba esportiva amb l’estricte (però molt precís, en aquest cas) estereotip que els japonesos tenen un ull increïble per al disseny detallat. La naturalesa limitada i només japonesa d’aquesta submarca és potser una cosa que més fàcilment podríeu esperar dels col·laboradors esmentats de North Face, convertint-se en una característica decididament masculina de la moda.

La gana de Purple Label a Occident, que ha vist com els entusiastes de la roba masculina han demanat l’ajut de representants per comprar béns, ha ajudat a precipitar el llançament d’un equivalent de ‘Black Label’ igualment dirigit per la moda a Europa.

The North Face PurpleEtiqueta AW15

PARAULA FINAL

North Face són amos de la ubiqüitat. Aparentment, la marca és a tot arreu i, tot i així, és capaç de provocar desigs de totes les edats, consumidors de diferents estrats socials i fins i tot de continents diferents. El que podria significar North Face per a algú de Kent, assegut en un pub amb el seu diari, el seu foc i la seva pinta significaria quelcom completament diferent a algú que va créixer a Nova York quan es va presentar a la marca quan Notorious B.I.G. rapejat: Ave Maria plena de gràcia, colpeja la gossa a la cara; agafeu la seva bossa Gucci i la cara nord. Els seus productes principals són aparentment tan modestos, tan banals, tan pràctics que cada propietari o subcultura ha estat capaç de projectar la seva pròpia identitat sobre aquestes tres línies corbes simples i text sense serif. S’ha convertit en una forma de camaleó de democràcia de roba exterior, cultivant una gran quantitat de punts de referència al llarg de la seva història que són tan diversos com els que porten, sense sentir-se artificiosos en cap moment. Tot i això, les seves campanyes publicitàries continuen centrant-se en el tipus d’entusiastes de l’aire lliure als quals Tompkins pretenia inicialment atendre la marca, tot i que en bona mesura continuaven elaborant productes per a aquesta mateixa demografia. Semblen completament allunyats de les connotacions subculturals que els envolten i sense cap interès en ser publicitaris o populars. La qual, per descomptat, sempre ha estat la millor manera de semblar genial.