El llegat durador del vídeo de No m’agrada el cap de Keef

El llegat durador del vídeo de No m’agrada el cap de Keef

La casa que fa de teló de fons de I Do’t Like de Chief Keef no sembla pas habitada. El disseny d’interiors és escàs fins al punt de deixar vacant; l'espai és tan net que se sent estèril. Feu una ullada per la finestra de Youtube i hi ha una cosa que surt clarament: mai no hi va haver amor en aquella casa.



Aquest habitatge suburbà és l’antítesi del que s’havia esperat d’un vídeo arquetípic de rap abans del 2012, quan No m’agrada va trencar la plantilla per sempre. Ara bé, l’edifici (presumiblement) de Chicago hauria de ser el lloc de referència històrica, de manera que estigui protegit eternament.



No m’agrada capta el cap Keef (né Keith Cozart) i la seva tripulació en el seu moment més salvatge. Fumen males herbes, parpellegen la tinta, compten piles de diners, es toquen amb el topless al ritme castigador de Young Chop. La coprotagonista Lil Reese es veu amb una dessuadora amb caputxa vermella sang: un contrast vibrant amb el texà blau de Keef. L’única arma que sembla que té l’esquadró entre ells està dirigida de forma intermitent a l’objectiu de la càmera. Sovint s’utilitzen tècniques de producció de grans per donar una sensació crua als vídeos de rap. Aquí, la imatge clara i el focus de primer pla sobre els temes només augmenten la intimitat cara a cara del vídeo. No hi ha missatges narratius ni velats. Només adolescents de sang, os i ferro forjat. Homes joves de cossos adults però encara no amb mentalitats adultes.

No m'agrada no va ser el primer vídeo de rap de baix cost que es va desplegar a Internet. Igual que Odd Future i Lil B van passar les primeres fotos de la dècada del 2010 fent clips rovellats que semblaven un pressupost baix, una participació baixa i que s’adaptaven a una mena d’estètica post de Tumblr. Amb només 16 anys, Keef va establir un nou llenguatge quant a l’efecte que podrien tenir els clips econòmics immediats i impactants. Un any després que la llegenda del director de vídeo i del rap, Hype Williams, va deixar caure un dels seus projectes més ambiciosos a Runaway de Kanye West, la producció simplificada del director DGainz va suposar el final espiritual de l’era del vídeo de rap de gran pressupost i bling-bling i va establir un model que estrelles joves han estat dibuixant des de llavors.



L’evolució de la tecnologia i l’economia van tenir un paper important en la producció de No m’agrada i en la seva influència posterior. Internet, combinat amb un equip de gravació més barat, va permetre als artistes en creixement evitar els porters de MTV. També es redueixen les etiquetes. Després d’haver caigut el fons de les vendes de música, les empreses no van poder oferir el tipus de pressupostos que podrien generar Busta Rima en una criatura semblant a l’esperma més. Els vídeos conceptuals amb idees cinematogràfiques però sense els valors de producció sovint poden semblar barats i cruels. Tanmateix, podeu sortir a la càmera pràcticament sense diners.

No m’agrada és l’arquetip. Com passa amb qualsevol bon clip musical, la cançó marca el to: les bateries i els gratacels de martell de Young Chop, les tecles d’angle dur combinades amb les barres curtes i enganxoses de Keef eren fortes, intransigents i totalment innegables. A partir d’aquí, DGainz capta la personalitat, l’energia i el sentit de la rebel·lió dels adolescents de no donar-se-a-f-c * ck.

Crida l'atenció la manca de dones en un gènere de videoclips que tradicionalment ha mercantilitzat els cossos femenins. No del tot no es va parlar en el moment del llançament de No m’agradava la ratxa homoeròtica que la travessa. Dins de l’espai exclusivament masculí hi ha un palpable sentit de la intimitat, tant física com espiritual. Es tracta d’una descripció crua de la masculinitat jove que semblava capturar la humanitat que hi havia darrere dels titulars que apareixien sobre els joves homes negres de Chicago en aquell moment.



L'impacte viral va contribuir a fer que I Don't Like sigui la cançó de drill més influent de Chicago i, per extensió, sinònim de violència de Chicago. Els informes de la ciutat van fer una lectura tètrica. El 2012 va ser el moment àlgid de la histèria, quan South Side Chicago es va convertir en una màxima per a la mala gestió urbana. Les imatges de clips com No m’agraden prometien posar cara a les estadístiques. Només uns mesos abans de gravar el vídeo que llançaria la seva estrella de rap, Segons els informes, Keef va ser afusellat per policies després de llançar una pistola d’acer blau contra els agents. En una línia de temps alternativa, la seva història acaba aquí i la història del rap pren un rumb diferent.

La influència del drill en el rap contemporani va ser immensa. Va atrapar una trampa cap a un ethos encara més sever que abans. Els principis bàsics de Drill es poden sentir avui en dia amb els sons de moda del rap de Soundcloud. I l’efecte del vídeo No m’agrada ha continuat percolant-se. Cinc anys després del seu llançament, el vídeo de 6ix9ine per al seu èxit viral Gummo reciclava els mateixos elements: la manca de narrativa general, la retardant cap a la càmera, l’amenaça general. Benz Truck de Lil Peep va demostrar que no necessitava cap història per portar un abric de pell sintètic de color rosa i verd i treure formes davant del Kremlin.

La vida no ha estat tan senzilla per a les joves estrelles del drill. Basada en l’art de nens sovint amb problemes, l’escena es va cremar en gran part. A finals de 2012, es va publicar a Internet un vídeo inquietant i brutal que presumptament mostrava Lil Reese agredint una dona. Pel que fa a Keef, la seva carrera ha tingut dificultats per gestar entre un llarg full de rap. És possible que s’hagi allunyat d’Interscope, però s’ha mantingut prolífic i, amb només 24 anys, el seu treball recent ha demostrat una renovada promesa.

Independentment, el lloc de Keef a la tradició del hip-hop està establert per sempre. És el noi que va agafar les dures realitats del seu territori natal, l’alquimitzà en quelcom que podia perforar la pantalla d’un monitor o d’un telèfon intel·ligent i va crear un dels grans requiemes visuals del rap.