30è aniversari de MTV: 12 moments famosos i infames

30è aniversari de MTV: 12 moments famosos i infames

L’1 d’agost, MTV compleix 30 anys. El gran 3-0. Ara, el canal és molt més antic que ningú a la població demogràfica de 12 a 24 anys.

Vaig ser editor de vídeos musicals a Billboard a principis dels 90. Cobrir MTV va caure sota la meva competència i em va semblar la força més gran i poderosa no només de la indústria musical, sinó també de la cultura pop. Això és així. Això era abans d’internet. Això era abans del domini dels videojocs. MTV no era només el rei de la muntanya, era la muntanya.



Per descomptat, hi havia altres punts de venda de vídeos musicals: VH1, BET, TNN (The Nashville Network), CMT, Friday Night Videos i diverses dotzenes de vídeos locals i regionals (pràcticament tots van morir quan les etiquetes van començar a carregar-se per vídeos) , però res s’acostava a l’abast i l’amplitud de les MTV. És difícil imaginar una entitat que tingués ara el poder que una vegada tenia MTV; eren massa difusos i aconseguim que el nostre entreteniment es transmeti de moltes maneres diferents.

Mentre era editor de vídeos musicals, MTV estenia el seu destí manifest per tot el món i mai no va deixar de sorprendre’m que certs països del Bloc de l’Est encara poguessin haver estat en una turbulència política i civil, però, per Déu, tindrien la seva MTV . L’empresa i molts dels seus empleats tenien un zel evangèlic que limitava a la por. Durant el meu mandat, MTV volia fingir que encara estava dirigida pels nens divertits, però ja era propietat de Viacom i era molt corporativa, tot i el seu profund desig de semblar el contrari. Hi havia un publicista assegut a cada entrevista i el gir era ràpid, furiós i, de tant en tant, amb una mà molt pesada.

Alguns periodistes estan escrivint un llibre sobre MTV durant els primers 30 anys i l'impacte significatiu que el canal ha tingut en la història. No puc esperar a llegir-lo. Mentrestant, aquí teniu la meva llista molt subjectiva dels 12 moments més influents de les MTV en ordre cronològic.


Video Killed The Radio Star (1981):
Qualsevol història sobre la història i la importància de MTV ha d'incloure el primer clip que s'ha reproduït mai al canal per al seu llançament el 1981. El clip, del grup britànic New Wave The Buggles, va resultar molt profètic ja que MTV va assenyalar el canvi cultural de la imatge sobre la música. Les bandes lletges ja no podien signar.

Billie Jean (1982):
Abans d'afegir el clip d'obertura del thriller de Michael Jacksons del 1982, un MTV de 18 mesos tenia llavors pocs vídeos d'artistes negres, ja que es considerava un format d'àlbum rock. CBS Records jura que van jugar a la pilota dura amb MTV per obligar-los a jugar a Billie Jean, els executius de MTV juren que sempre van planejar jugar a Billie Jean i que no necessitaven cap torsió del braç. Independentment de com va passar, afegir Billie Jean a la rotació de MTV va obrir les portes a artistes negres com Prince al canal i va catapultar la carrera de Jacksons.

Thriller (1983): Si Billie Jean va reforçar la carrera de la superestrella de Jacksons, el vídeo del thriller va disparar-la i MTV-a l’estratosfera. MTV va guanyar un milió de dòlars pels drets exclusius del clip de 14 minuts, cosa que va suposar la primera vegada que MTV va pagar una etiqueta per emetre un vídeo (obrint el camí perquè les ofertes exclusives de segells arribessin més endavant que augmentessin el domini dels MTV). MTV va reproduir la mini-pel·lícula dirigida per John Landis cinc vegades al dia, una astuta mesura que va fer que la visualització de la destinació de MTV i les puntuacions es van multiplicar per deu.

LiveAid (1985): Tot i que abans hi havia hagut concerts benèfics de múltiples artistes, cap no havia estat televisat de principi a fi, tal com va fer MTV amb LiveAid. Amb un moviment d'anada i tornada entre el London Wembley Stadium i el Philadelphia JFK Stadium, MTV va canviar aquests concerts en esdeveniments globals amb la mirada mundial. Emissió ABC durant la primera hora, però MTV va mantenir les càmeres rodant durant 16 hores senceres (encara que amb anuncis).

120 minuts (1986): A mesura que la programació regular de MTV es va fer més habitual, el canal trigava dues hores a la setmana per obtenir vídeos musicals realment alternatius que eren difícils de veure en cap altre lloc. Organitzat originalment per Dave Kendall (i més tard per Matt Pinfield), els primers anys de 120 minuts van ser un lloc meravellós per aprendre sobre The Replacements, la cadena Jesus & Mary, Robyn Hitchcock i tota mena de rockers que no trobaven llars a la ràdio principal. . Si res més, 120 guanya el seu lloc en aquesta llista per allotjar l'estrena mundial del videoclip de Nirvanas Smells Like Teen Spirit el 1991. (120 minuts va ressuscitar el 31 de juliol a MTV2 amb Pinfield)

El món real (1992): Sens dubte, el primer reality xou, The Real World és el programa de més durada de la xarxa. Tot i que ara el concepte és tan comú: llançar alguns desconeguts a una casa i mantenir les càmeres rodant 24/7, en aquell moment, l’experiment sociològic era una cosa nova. Ens va portar alguns personatges memorables, com el repugnant Puck, però també alguns que ens van tocar el cor, ni més ni menys que Pedro Zamora, que vivia amb la sida. La inclusió de Zamora per MTV, que va morir el 1994, va ser un dels primers programes de televisió que va tenir un home gai amb sida i la xarxa la va utilitzar per difondre la tolerància i la comprensió.

Tria o perd (1992): De tant en tant, MTV fa servir els seus poders per a un gran bé, potser res més que la seva campanya Tria o perd. Tot i que va perdre part de la seva potència, el programa en curs, iniciat el 1992, intenta educar els votants joves sobre les qüestions i sovint es combina amb altres organitzacions, com Rock the Vote, per donar suport al registre dels votants.

William Jefferson Clinton Town Hall (1992):
Tot i que tècnicament es troba sota el paraigua de Choose or Lose, la reunió de l’Ajuntament de Clintons és tan significativa que mereix el seu propi punt. El baby boomer Clinton va ser el primer candidat presidencial a tallar activament el vot juvenil i aprofitar el poder que MTV oferia per adreçar-se als votants menors de 25 anys. Tot i que algú li va preguntar a Clinton si havia de fer-ho tot de nou, si aspiraria, l'Ajuntament va mostrar la intel·ligència, la curiositat i l’interès de molts votants joves, que van ajudar a impulsar Clinton al càrrec.

La mort de Kurt Cobain (1994):
MTV no va ser el primer a donar la notícia del líder de Nirvana, però va ser el més ressonant, ja que l’àncora de MTV News, Kurt Loder, va encapçalar la cobertura. MTV va entendre millor que una altra sortida nacional la importància del que acabava de passar i per què importava.

El petó de Madonna i Britney Spears (2003):
Els MTV Video Music Awards sempre van tenir un orgull desmesurat en empènyer el sobre (un terme que els executius de MTV encantaven d’utilitzar), que normalment es jugava massa esforçant-se per ser audaç. Després que Madonna, Britney Spears i Christina Aguilera actuessin junts, Madonna va besar cadascuna de les dames, però per alguna raó, el petó de Madonna / Britney, potser perquè hi havia un toc de llengua, capgira el món ... Ni tan sols era gaire petó i mai no hi va haver cap dubte que no fos res més que una estratagema publicitària, però va ser el petó vist arreu del món.

16 i Pregnant (2009):
En un intent de mostrar les dificultats de l'embaràs adolescent, MTV va crear la propera generació d'estrelles tabloides. Dos anys després, els membres del repartiment inicial continuen essent accessoris de les portades de les revistes de famosos. I amb MTV creant derivacions com Teen Mom, molts s’han preguntat si MTV està fomentant la proliferació d’embarassos adolescents per part de noies que creuen que tenir un bebè és la manera més ràpida d’estrellar-se. Ei, si funcionava per Amber Portwood ...

Jersey Shore (2009):
Una setmana abans del seu debut al desembre del 2009, ningú de nosaltres sabia què era un Snooki; a la següent, no podíem fugir d'ella. Com que MTV ja no tenia cap avantatge com a sortida de vídeo (que no fos una estrena ocasional) a través de YouTube i després de Vevo, ambdues situaven el terreny de joc, el canal va haver de trobar maneres de mantenir la seva rellevància. I ens va tornar a tots llançant Jersey Shore al món. Mai he vist cap episodi i puc nomenar almenys sis membres del repartiment. Això està dient alguna cosa.

Quins són els teus records i els pitjors records de MTV?