Com Anitta es va convertir en l’estrella pop més gran del Brasil

Com Anitta es va convertir en l’estrella pop més gran del Brasil

Fins fa només un parell de setmanes, Anitta era la seva pròpia gerent. La cantant / compositora / empresària de 24 anys va construir la seva carrera des de les faveles de Rio de Janeiro, on va créixer, fins a la cúspide de la superestrella mundial, on es troba actualment, supervisant ella mateixa tots els aspectes. Jo sóc el producte que venc i sempre viatjo, de manera que la meva empresa és al mòbil, diu casualment. Solia fer un xat en grup per a cada secció del que faig: premsa, música, dansa, estratègia i màrqueting.

El seu treball va donar els seus fruits clarament. Anitta ha col·laborat amb Madonna , Major Lazer , i Alesso , i ella ho ha fet Snoop Dogg i Swae Lee apareix al seu darrer àlbum, Petons . Ha protagonitzat les seves pròpies docuseries de Netflix, Vés Anitta . Després hi ha els nombres: més que 3.500 milions de visualitzacions a YouTube , i més que 40 milions de seguidors a Instagram . Ah, i només ho ha estat a l’estudi de gravació amb Cardi B , un equip que se sent totalment natural, diu Anitta, a causa de la personalitat similar dels dos artistes. Per a la següent fase del seu crossover pop, finalment aportarà cert suport, ja que recentment ha signat un acord de gestió mundial amb socis de Roc Nation S10 Entertainment .

Anitta i jo ens reunim poc abans que actuï al festival Meltdown de Nile Rodgers: ella va col·laborar amb la llegenda Chic fa uns anys , i aquesta nit surt a l’escenari per presentar-la amb autèntic entusiasme. Davant del concert, Anitta em pregunta pel públic de Londres: de debò es quedaran asseguts? No s’ha d’haver preocupat; Anitta converteix la senyorial Royal Festival Hall en una festa jubilant, on una multitud en gran part femenina i LGBTQ + balla i es retira als seus irresistibles ritmes funk carioca. Som del Brasil, ens agrada sacsejar el cul, diu Anitta des de l’escenari. Ella i la seva colla de ballarines femenines només fan això.

El nou acord de gestió mundial d'Anitta forma part d'una notable estratègia de crossover de dues vessants en què treballa des del 2015. Anitta ja era enorme al seu Brasil natal i en altres països on la gent parla portuguès, idioma en què va començar la seva carrera cantant exclusivament. es va adonar que, per fer-se global, també hauria de cantar en anglès i espanyol, l'idioma del creixent mercat pop llatí liderat per artistes com Ozuna, Maluma, Bad Bunny i J Balvin. Per tant, aquest any és excel·lent Petons l'àlbum és una explosió trilingüe ben construïda. Enrotlla aquell Tootsie, aquell Hershey, aquella xiclet Anitta canta en una pista de club divertidament suggerent anomenada Plàtan . Tinc una llaminadura per amor, nena, dóna'm una mica.

Fa uns quatre anys, vaig descobrir que la cultura llatina seria enorme en el temps perquè la gent busca nous ritmes i Internet aporta els números (en streaming i xarxes socials) per a tothom, explica. Llavors vaig començar a aprendre espanyol. Ja sabia anglès, però em vaig adonar que no podia passar directament a l’anglès, primer havia de treballar el costat llatí. Així que vaig començar a fer coses en espanyol i després vaig començar a estudiar el costat anglès, fent una mica de coses (en anglès) per posar-me en una posició de manera que pogués fer una bona negociació quan tenia un gestor davant meu . Vaig treballar molt per estar al mateix nivell que qualsevol gerent i així poder fer un bon negoci per a tots dos.

En persona, Anitta és simpàtica, intacta i tàctil, tocant-me el braç un parell de vegades per subratllar un punt. Com que explica les seves decisions empresarials amb tanta importància, és fàcil, almenys en aquest moment, perdre’s fins a quin punt són impressionants els seus èxits. Quan pregunto per què volia que la superestrella brasilera Pabllo Vittar s’unís a ella en una descarada col·laboració de Major Lazer La teva cara , La resposta d’Anitta és intel·ligent i conscient socialment.

M’agrada canviar les coses. La meva cosa no és només fer música perquè la gent es diverteixi i balli. M’agrada fer que la gent discuteixi coses i pensi diferent: Anitta

M’agrada canviar les coses, diu ella. La meva cosa no és només fer música perquè la gent es diverteixi i balli. M’agrada fer que la gent discuteixi coses i pensi diferent. Tinc un gran públic LGBT i sóc bisexual, però quan em veieu, si no t’ho explico Sóc bisexual, no tinc la representació física de la comunitat LGBT. És diferent quan ets una drag queen. No se’ls tracta seriosament ni com si fossin persones amb talent. Per tant, quan vaig convidar Pabllo, la idea era educar la gent sense que tinguessin la sensació d’estar educada. Va ser súper indirecte. La vaig convidar a mostrar-li a la gent: ella canta bé com a la merda, millor que jo, en realitat, balla, és súper genial, és bonica i és una drag queen i mereix respecte.

Fins i tot la decisió de rodar el vídeo de Sua Cara al Marroc va ser un cop de mà. Vaig triar un país molt conservador per unir-me a aquestes cultures tan diferents. Quan rodàvem el vídeo, la gent allà deia: “Vaja, què passa?” Aquesta era la meva idea: no crear polèmica, sinó fer que la gent discutís coses. És el mateix quan bico una noia en un vídeo. És dir: 'Ei, això és natural i cal tractar-ho com si fos tan natural com quan es veu un home i una noia besar-se.