Com el món de la bellesa es va obsessionar amb el drama

Com el món de la bellesa es va obsessionar amb el drama

En algun lloc entre tota l’autoexpressió i la diversió, la indústria de la bellesa es va fer tan coneguda pel seu drama tòxic. Feu un cop d'ull a la iteració més recent de Jeffree Star x Shane Dawson x Tati escàndol , qualsevol dels drames de Kylie Jenner, o fins i tot les desordenades interaccions públiques de Deciem. Els escàndols s’han arrelat tant a la indústria de la bellesa que han començat a eclipsar totes les coses que a tots ens encanten de la bellesa: la creativitat i la inclusió.



Però, com va ser així? Els drames de bellesa i els escàndols de bellesa no són gens nous, explica Doreen Bloch, directora executiva de The Makeup Museum. Hi ha una història fascinant i important amb escàndols de bellesa, que es remunten a almenys 100 anys. El que ha canviat ara és el nivell d’exposició i la capacitat dels seguidors per seguir amb tots els detalls. Les xarxes socials i plataformes com YouTube han donat més accés que mai als fundadors de la indústria de la bellesa, molts dels quals provenen d’orígens de xarxes socials (influencer), el resultat és que no hi ha interacció en totes les plataformes.

Una de les raons per les quals els escàndols són especialment importants en la cultura de la bellesa pot tenir a veure amb la competitivitat de la indústria. Després de tot, el moment de Jeffree Star x Shane Dawson x Tati va ser tot sobre competitivitat, concretament sobre productes i poder estrella. És molt competitiu, amb milers de llançaments de productes cada any. Fins i tot les empreses mundials més grans i gestionades professionalment tenen dificultats per predir l’èxit dels llançaments de productes i poden ensopegar malament. Una estimació és que el 90% dels nous llançaments de fragàncies fracassen, segons el professor d’història de la Harvard Business School Geoffrey Jones, autor de Bellesa imaginada: una història de la indústria mundial de la bellesa . Fer arribar la paraula als consumidors i fer arribar el producte a través dels canals de distribució als consumidors, suposen altres reptes importants per a les noves empreses.

Curiosament, la indústria de la bellesa sembla tenir més escàndols provocats per drames que moltes de les altres indústries que l’envolten. Penseu-hi: tot i que la indústria de la moda està plena de problemes propis, des de les eliminatòries fins al racisme, poques vegades veiem fundadors de marques, directors creatius o grans empreses, com Alessandro Michele de Gucci o Riccardo Tisci de Burberry interactuant directament amb els fans. Un exemple en què això ha passat (que és rar, evidentment) és Dolce & Gabbana.