La campanya de Dior Sauvage, de Johnny Depp, va sortir de la reacció contra el racisme

La campanya de Dior Sauvage, de Johnny Depp, va sortir de la reacció contra el racisme

L'última campanya de Dior per a la fragància Sauvage ha estat arrencada per la casa de moda francesa després de rebre crítiques generalitzades per l'ús d'imatges dels nadius americans. Encapçalada per Johnny Depp (presumpte abusador domèstic i no nord-americà), que ha estat el rostre de la fragància des del 2015, la campanya es va promoure com un autèntic viatge cap a l’ànima dels nadius americans en un territori sagrat, fundador i secular.

Dirigit per Jean-Baptiste Mondino, l’anunci es va estrenar divendres (30 d’agost) i segueix Depp mentre deambula per les roques vermelles dels Canyonlands a Utah mentre Canku One Star, membre de la tribu Rosebud Sioux de Dakota del Sud, fa una guerra ball amb el vestit tradicional. Tanaya Beatty, descendent de la gent de la nació Da’Naxda’xw, també hi apareix.

La campanya va començar immediatament a criticar la seva interpretació estereotipada dels nadius americans, especialment en relació amb l’ús de la paraula Sauvage que s’assembla tant a ‘salvatge’, una paraula que durant molt de temps s’utilitzava per degradar i degradar els nadius americans.

És tan profundament ofensiu i racista, Crystal Echo Hawk, CEO del grup de vigilància dels mitjans IllumiNative va dir El guardià . Aquest tipus de tropes, aquest tipus de narracions sobre les persones autòctones com a salvatges fan un mal real. I alimentar el racisme.

Descrita com una carta d'amor a l'esperit d'una terra que s'hauria de protegir, a la cultura que s'hauria de celebrar i als pobles que haurien de ser honrats, Dior va dir que la campanya era el resultat d'una estreta col·laboració amb l'organització de defensa dels indígenes, Americans for Indian Oportunitat. En un clip d’Histories Behind the Creation, des que s’ha suprimit però publicat per Diet Prada i Dra. Adrienne J. Keene , Ron Martinez, un dels consultors d'AIO per al projecte, diu: 'L'apropiació cultural per a nosaltres és una cosa enorme perquè ho hem tractat des de la colonització. La nostra presència en aquest projecte és realment útil, de manera que és important que ens assegurem que l’aspecte i la identitat siguin autèntics.