Kat Von D: la magnata de la bellesa tatuada que crea la indústria a la seva pròpia imatge

Kat Von D: la magnata de la bellesa tatuada que crea la indústria a la seva pròpia imatge

La primera vegada que em vaig trobar amb Kat Von D tenia 16 anys i veia repeticions antigues de Miami Ink durant les vacances de Nadal. Tenia les mànigues plenes, els llavis vermells i podia tatuar-se tan fort com qualsevol dels nois que hi havia. Estava enganxat (amb retrospectiva, aixafant fort) i no era l’únic. Von D va resultar tan popular Miami Ink que TLC va oferir el seu propi programa derivat LA Ink , que té lloc a l’estudi de Von D’s Hollywood High Voltage Tattoo. Un any després, els executius de Sephora van venir trucant amb una proposta; els associats comercials estaven sent bombardejats per les preguntes sobre quin pintallavis vermell aquella noia tatuadora sempre portava i volia col·laborar en diversos barres de llavis. Així, el 2008 va néixer Kat Von D Beauty.



Després d’una primera gota de quatre llapis de llavis vermells, la marca es va expandir a més colors i més productes: kits de contorn, paletes d’ombres d’ulls, un corrector prou fort per tatuatges de coberta . Un llapis de llavis a l’ombra ‘Lolita’ es va convertir en un fenomen de bona fe, convertint-se en el de Sephora més venuda llapis de llavis als EUA, amb una rosa polsosa que es ven una vegada cada minut al voltant del món. D'acord amb WWD , S'esperava que Kat Von D Beauty generés uns 2 milions de dòlars el primer any. En lloc d’això, va guanyar uns 12 milions de dòlars. Ara, més de deu anys després, la marca segueix sent una de les marques amb més èxit de Sephora.

Però no tot ha estat una navegació fluida, Von D ha tingut una bona part de controvèrsia al llarg dels anys. El 2013, Sephora va treure un llapis de llavis Kat Von D anomenat Celebutard després de rebre queixes dels clients. La tonalitat Underage Red va provocar una indignació similar, tot i que no es va canviar el nom. L’any passat, Von D es va enfrontar a una reacció contrària a l’anunci que no vacunaria el seu nadó que no havia nascut, cosa que va portar a alguns a boicotejar la seva marca de maquillatge. Des de llavors, ha aclarit que no té cap anti-vaxxer. Poc després els aficionats van tenir problemes amb una paleta inspirada en les cartes del tarot que consideraven que no respectava la cultura. Von D també ha estat perseguit durant molt de temps per les denúncies d'antisemitisme. Al març, més de deu anys després de les acusacions inicials, Von D. finalment va respondre , defensant-se de les reclamacions i explicant-ho com a resultat d'un intent de sabotejar-la per part d'un company de repartiment masculí Miami Ink .

Malgrat tot això, però, Von D continua anant de força en força. Vegana franca, el 2016 va anunciar que tots els seus productes, ja lliures de crueltat, es reformularien per ser vegans. La marca acaba de publicar la seva última fundació vegana, True Portrait, amb una campanya encapçalada per Jhene Aiko. I amb un nou nadó, un àlbum en marxa i una propera línia de sabates veganes (natch), Von D no mostra signes de desacceleració. Aquí ens parla de les seves inspiracions per créixer, de com el tatuatge informa sobre el seu maquillatge i del que significa per a ella la bellesa.