Entreu a Hype House, la mansió de Los Angeles on es fan els somnis de TikTok

Entreu a Hype House, la mansió de Los Angeles on es fan els somnis de TikTok

Pres del número de Dazed de primavera / estiu 2020. Podeu comprar una còpia del nostre darrer número aquí



Mireu, aquí teniu la cosa: no us ha d’agradar, però aquests nens són realment famosos.

Va passar així.

Thomas Petrou i Chase Hudson es va conèixer a través d’uns amics comuns a l’estiu del 2019. Petrou era un vlogger de YouTube que sempre havia tingut una manera de guanyar diners i de treballar; Hudson era una estrella en ascens al lloc de xarxes socials basat en vídeo TikTok i s’havia graduat a l’institut un any abans. Fins i tot quan tenia pocs seguidors, seguia obtenint tots els meus ingressos, de manera que sempre he volgut compartir aquesta visió, diu Petrou. Ensenyar a la gent a monetitzar les seves carreres i durar-les. El 2019, just abans de conèixer Hudson per primera vegada, havia començat a sentir que Internet s’estava tornant una mica avorrit, com si les coses s’alentissin. No hi havia res que passés fora de (com a YouTubers) David Dobrik , Emma Chamberlain , el Bessons Dolan , James Charles . I tots aquests nens del TikTok explotaven més que res, però ningú no hi feia cas.



Hype House -primavera / estiu 202016 Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House Dazed Hype House

L’octubre de l’any passat, la parella es va asseure a casa del gerent de Hudson. Inicialment, havien debatut sobre la mudança junts, però després ens vam preguntar: 'Quina droga seria si comencéssim la propera generació, com un equip de TikTok Gen-Z?', Diu Hudson de les llavors de Hype House, un col·lectiu de creadors de contingut. operant en una mansió llogada a Los Angeles. Vaig tenir un munt d’amics que feien xarxes socials, així que vam començar a fer trucades telefòniques a persones que creiem que hi cabrien. Volíem crear un entorn on la gent pogués entrar i sortir i filmar, afegeix Petrou. I Chase hi va creure realment. Em va mostrar moltes de les seves connexions, molta de la gent que hi ha avui a la casa. Després d'això, Hype House va cobrar vida urgentment. Actualment hi ha uns 20 membres de l’equip, tot i que només uns pocs hi viuen a temps complet. Pregunto si és cert que només van passar un parell de mesos abans que es van instal·lar. Hudson ho corregeix: com si, en realitat, tres setmanes.

TikTok és un nou tipus de xarxes socials no només perquè sigui el més popular entre els adolescents, sinó perquè fa que l’algoritme tal i com el coneixem sigui obsolet: la repetició de la igualtat s’inclou literalment a la UX. No és que no hi hagi varietat: gràcies a l’alfabetització i l’humor creatius en internet d’aquesta generació, existeixen infinites permutacions. Però els components virals (danses com el Renegade, cançons com Say So de Doja Cat, un clip sonor de A $ AP Rocky entrevistat per l’amfitrió de YouTube Nardwuar en arribar a Texas) continuen sent els mateixos en un període determinat. Hi ha un llenguatge alternatiu a TikTok, una complexa gramàtica visual d’expressions facials, gestos i moviments de dansa que és una amalgama apresa de les celebritats virals dels darrers cinc anys: ballarins, sincronitzadors de llavis, estrelles de la realitat, YouTubers, nens de Vine que donen el to a un munt d'humor a Internet que prenem avui. (Tot i que els joves negres nord-americans van liderar Vine, el TikTok viral, per ara, continua sent un mitjà aclaparadorament blanc).

Tony porta jaqueta Tommy Hilfiger, samarreta, joies i mitjons propis, texans Carhartt, Chuck Taylor AllSabates estrelles Converse.Fotografia Rosie Marks



Des de fa un temps, si busqués algun d'aquests components de moda, vídeos dels membres de Hype House, inclosos els joves de 17 anys Avani Gregg o de 19 anys Addison Rae normalment es classificarà cap a la part superior. No faig només contingut basat en el que crec que la gent vol veure, diu Gregg, especialitzat en vídeos de maquillatge al costat de les danses virals. Però si un dels meus vídeos cau de la tendència, faré una ullada per veure què podria passar. Addison Rae Easterling, coneguda pel seu públic simplement com Addison Rae, va ser un dels primers membres de la casa. Va descarregar TikTok el juliol de 2019 i, a finals d’octubre (el 27 d’octubre, per ser exactes), havia aconseguit un milió de seguidors, gràcies en gran part a un vídeo de Easterling i a la seva mare ballant amb Mariah Carey. Des de llavors, la mare Sheri (pare a casa) i el pare Monty (gerent del negoci casolà) han esdevingut ells mateixos estrelles de TikTok; tots tres estan signats a WME per representar-se.

Easterling va conèixer Hudson el setembre del 2019, quan va viatjar a Califòrnia amb la seva mare per conèixer algunes persones de la indústria. Probablement tenia al voltant de 3-400.000 seguidors a TikTok en aquell moment, diu ella. (Després) vaig tornar a Louisiana i (vaig arribar) al milió a finals d'octubre. Un cop encertat, vaig començar a prendre’m-ho més seriosament. Tota la família de Easterling es va traslladar a Califòrnia poc després, per ser allà on hi ha totes les oportunitats. Viu amb els seus pares i els seus dos germans menors, a uns 15 minuts de Hype House. Gregg també es va mudar amb la seva família de la seva Indiana natal, però tots dos em diuen que passen molt de temps a la casa. Sortim, anem a menjar, diu Gregg. No hi ha festes. Res semblant. Tots els membres afirmen que la Casa, una mansió extensa de Los Angeles amb la sensació de passar un Airbnb a la primavera, no és una casa de festes, tot i que aquestes fotos, rodades un diumenge a principis de març, tenen una sensació diferent al dia després.

Quan et fas amic d’algú, normalment acabes creant contingut amb ell: Avani Gregg

En un dia mitjà, ens despertem i parlem del que creiem que trencaria Internet aquell dia, diu Hudson. Ens asseiem a esmorzar. Si hi ha noves tendències o mems, en parlarem. Per a Petrou, gran part del meu dia són reunions i viatges i m'asseguro que la gent es mantingui activa a les xarxes socials. Que estan treballant molt, desenvolupant els seus fans, treballant en mercaderies ... sigui el que sigui. Viure la seva vida com a influents a temps complet. Als TikToks, podeu albirar les vides dels membres de la casa, no tan diferents de les d’innombrables adolescents nord-americans: Hudson abans d’agafar el seu primer vol internacional; primeres relacions; Gregg, que era un gimnasta entrenat abans de patir una lesió a l'esquena, practicava una caminada.

Quan pregunto si alguna vegada tenen temps lliure, tothom hi està d’acord: en realitat no, però està bé. Anem de vacances, diu Hudson. Estàvem just a les Bahames i vam anar a Disneyland abans. (Tots els viatges estan ben documentats als seus respectius canals.) Ni Hudson ni Petrou no pertanyen a una família d’entreteniment; tot i que Hudson manté la seva presència a les xarxes socials centrada en ell mateix, podeu albirar ocasionalment les seves dues germanes. Petrou diu que la majoria dels seus amics són de la indústria; Gregg encara en té uns quants a casa, a Indiana, tot i que avui en dia només els veu poques vegades. És que quan et fas amic d’algú, explica ella, normalment acabes fent-ne contingut. Això és, com, una part de l’elecció professional, diu Hudson. Tot gira al seu voltant en cert sentit. Tot el que feu és pels vostres seguidors. Sona realment genuí.

Addison porta un body Carhartt, texans Levi’s, joiesla seva pròpia.Fotografia Rosie Marks

UNA SETMANA A LA VIDA D’UNA ESTRELLA TIKTOK

DILLUNS

Addison Rae: Em vaig despertar i vaig filmar TikToks a primera hora del matí, després vaig anar a conèixer Mason Disick i va fer uns quants vídeos amb ell. Conegut amb alguns amics la resta del dia.

DIMARTS

Addison Rae: Un dia ple de reunions. Vaig anar a Starbucks i vaig filmar alguns vídeos amb la meva cançó Pink Drink. Després vaig passar la resta del dia amb la meva família.

DIMECRES

Addison Rae: Vaig fer més reunions, vaig fer un munt de vídeos per la ciutat. Vaig anar a Hype House per visitar tots els meus amics i fer contingut.

DIJOUS

Addison Rae: Va ser un dia realment relaxant. Vaig convidar dos dels meus bons amics i vam fer vídeos, vlogged i només parlem de la vida. Cada dia consta d’idees noves!

De l’esquerra: Addison porta tota la seva roba i complements. Ondreaz porta tota la roba Stone Island, joies que es porten a tota la seva. Chase porta una camisa de quadres Woolrich, gorra de beisbol Tommy Hilfiger, sabates seves. L’Alex porta gilet de puffer acolchado Woolrich, pantalons Margaret Howell, samarreta, anells usats a tot arreu i sabatesla seva pròpia.Fotografia Rosie Marks

DIVENDRES

Addison Rae: Em vaig tenyir els cabells de marró! Estava súper nerviós, però finalment m'hi vaig encantar i m'encanta. Va fer un munt de vídeos i va obtenir comentaris positius. M'encanta el meu nou cabell.

DISSABTE

Addison Rae: Em vaig despertar i em vaig preparar molt aviat, vaig fer fotos per a Instagram i després vaig anar a dinar amb la meva mare i una amiga. Després vam anar a passar l’estona amb tothom i vam sopar a Applebee’s. També vam tenir una guerra contra els Nerf-gun i vam fer molts vídeos.

DIUMENGE

Addison Rae: Dia molt tranquil. Vaig anar a Hype House per veure el nou merch. Vaig filmar un vídeo de YouTube de la meva rutina de maquillatge. Fet TikToks durant tot el dia.

Fotografia Rosie Marks

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, editor de sessions Nadia Beeman, ajudant de fotografia Vas Kalegias