Per què la melodia ‘OTW’ de Khalid’s Throwback R&B mereix ser l’èxit més dur de l’any

Per què la melodia ‘OTW’ de Khalid’s Throwback R&B mereix ser l’èxit més dur de l’any

Youtube



A principis d’any, l’estrella en ascens de R&B, Ella Mai, va tenir èxit amb el seu senzill Boo’d Up de gairebé un any. Tot i que recentment el R&B ha passat a un segon pla davant d’èxits de hip-hop més pesats i centrats en el trap i ofertes pop més senzilles (que, segons sembla, de vegades també depenen dels sons del trap), el gènere ha experimentat alhora un renaixement. amb l’èmfasi en cantar en rap al màxim.



Només va ser qüestió de temps fins que una artista com Mai va trobar la manera de casar els temes d’amor i relació del R&B amb la seva veu cantant estel·lar, un ganxo intel·ligent i una instrumentació que imita altres 40 millors cançons del moment inclinades al rap. Passant al número 5, en part de la força d’un adorable vídeo vintage, Mai va ajudar a recordar al públic i a la pròpia indústria que el R&B encara té un lloc al capdamunt de les llistes d’èxits. I és possible que, sense voler-ho, hagi obert el camí perquè més cremadors lents de R&B pugin al Billboard gràfics i acumuleu visualitzacions de Youtube.

De fet, hi havia un ou de Pasqua al vídeo de Boo'd Up per a aquells que prestaven molta atenció: un cameo del contemporani de Mai, Khalid, que està en camí de tenir el proper èxit de dormir del 2018 en el seu recentment estrenat OTW. . La cançó compta amb altres dos experts en trampes d’R + B, Ty Dolla Sign i 6lack, i, tot i que va ser llançada a principis d’aquest any (el 20/04, riure), d’alguna manera, per a mi havia caigut entre les esquerdes fins que un amic em va recomanar que ho fes la cançó, amb especial èmfasi en la visualització del vídeo. Per si sola, la cançó és una balada jugonerament croonada sobre la trobada amb un interès amorós. És adorable i animat, ple de vibracions retrocedents, però recolzat per una producció moderna i nítida i que compta amb sòlids versos convidats.



Recrea un paisatge sonor familiar per a Khalid, que va esclatar com a estrella l'any passat en gran part a causa de l'èxit dels seus bessons hits Location, i Young, Dumb & Broke, un parell de balades lentes i ànimes amb una percussió nítida i sonora que ancoraven el seu àlbum debut American Teen i va guanyar els joves nadius de Texas com cinc (!) nominacions als Grammy i el VMA al millor artista nou de 2017 de MTV. I, tot i aparèixer en cançons d'altres estrelles en ascens com Shawn Mendes, Billie Eilish i Normani, OTW és la primera nova música de Khalid com a artista principal des que va deixar de banda American Teen .

Les similituds a part, s’aprofita Adolescent L’estètica amb una inclinació més madura i fosca que no sacrifica cap de l’alegria fàcil que Khalid aporta a la seva música, i el sentiment de la pista és decididament Khalid. OTW és una cançó sobre confiança i fiabilitat en un món que ens ofereix desesperació, fantasmes i corrupció com a forces generals. I és absolutament fotut serrell . He esmentat que el títol, OTW, és un acrònim de missatge de text On The Way? Aquesta cançó no podia ser més mil·lenària. És una benedicció en un any de malediccions.

Una petita pista de conills abans d’arribar al vídeo: l’autor de l’entrada de Wikipedia a la pista ho descriu així: canals temàtics A booty call de tota la pista, mentre els artistes canten sobre la trobada amb un interès amorós. M'agradaria discutir una mica amb la seva definició aquí, com ho fa això no , de fet, sona com una cançó orientada cap a una trucada de botí. Les trucades amb botí són una categoria meravellosa a la qual pertànyer, però existeixen en un període de temps molt específic, és a dir, la nit, i quan la persona que truca està probablement intoxicada.



Són situacionals, cauen a l’extrem inferior de l’espectre de relacions: associacions de conveniència i, com a tals, no suposen que entrometin el calendari de la persona que truca ni afectin els seus plans. El botí anomenat hauria d’adaptar-se perfectament al final d’una nit passada amb una altra empresa amb una puntuació més alta i acabar el matí següent sense cap interacció addicional. De fet, una trucada de botí perfecta amb prou feines entén la vostra vida diürna i no té ganes de formar-ne part, i no exigeix ​​absolutament cap temps ni emocions.

Això és decididament no la relació que Khalid, Ty i 6lack descriuen aquí. Estan disposats a deixar tots els seus propis plans al caprici de l’objecte del seu afecte, no els importa si vénen amics, no els importa si només és un creuer junts, ordenant la vida. No es tracta d'activitats de trucades de botí, sinó molt més properes a les activitats True Love, en particular les darreres. Fins i tot si el seu horari està ple, aquests senyors diuen que ho deixaran tot per relaxar-se amb bae, que és més o menys el contrari de la narrativa cultural sobre com es comporten els homes en les relacions. Estic a favor de que Khalid canviï la narrativa al voltant d’aquest trop amb un cop de radar, i val la pena assenyalar que l’èxit de Mai té ressò amb una narració d’èxit romàntic, no de fracàs.

I si tot això no fos suficient per convèncer-vos de la veritable intenció de Khalid i companys quan es tracta de la cançó, llavors el vídeo ho farà. Obrint-se amb un pla dels tres homes amb vestits a joc, l’estètica del visual se sent immediatament com un retrocés als vídeos musicals de gran pressupost dels anys 90 amb escenes foscos i foscos i coreografies casuals però específiques. Executant expertament el trop de cançó dins d’una cançó, les noies amb les quals Khalid, Ty i 6lack estan interessats a reunir-se tenen el televisor al fons mentre es preparen i prenen fotos, i els tres herois apareixen en aquesta pantalla també (com a part de R&B JAMZ), encara equipat amb equips de joc, que encara imita astutament la coreografia de les bandes de nens del passat.

Quan les dues tripulacions finalment es connecten, és clar, només és una gran festa de ball, amb moviments de conducció exagerats i referències a cotxes i creuant junts. És sentimental, esgarrifós, vulnerable i lleuger, tot el millor de tenir cura d’algú i, possiblement, de música. En poc més d’un mes, el vídeo ja ha acumulat gairebé 33 milions de visualitzacions (de les quals, aproximadament, 3 milions provenen de mi). L’àudio de la cançó, que va sortir a l’abril, ha assolit els 62 milions de Youtube en quatre mesos i compta amb més de 165 milions de reproduccions a Spotify .

Tot i això, la cançó encara no s'ha esborrat Billboard Hot 100 en absolut, reproduint el llarg joc que Ella Mai havia de jugar, esperant molts mesos abans d’entrar a l’escala superior del gràfic. Però ha aparegut al rítmic Songs Rhythmic Songs, situat al número 19, la seva posició màxima aquesta setmana després de set setmanes, en un gràfic inferior que tant Localització com Young, Dumb & Broke van assolir abans d’arribar al Hot 100.

Com que el R&B no ha dominat les ones de ràdio darrerament, però hi ha clarament públic, especialment quan hi ha el factor nostàlgia, és probable que OTW segueixi una trajectòria similar, que acabi traçant gràficament i que pugi a la part superior a finals d’any. Però, fins i tot si continua sent un èxit dur, aquesta cançó mereix ser estimada per la bola de corba que és. Recordeu que una cançó no només pot canviar el món, sinó també un missatge de text.

Youtube